論壇嘉賓合照

最近兩年，“影視劇 文旅”的發(fā)展模式隨著一批典型案例的火爆，受到業(yè)界關(guān)注，逐漸構(gòu)建了行業(yè)發(fā)展新格局：《狂飆》讓取景地江門和豬腳面火出圈，《去有風(fēng)的地方》帶火了云南旅游，《繁花》讓觀眾記住了黃河路和排骨年糕，《我的阿勒泰》讓阿勒泰地區(qū)旅游搜索熱度增長超5倍……

6月24日，第29屆上海電視節(jié)開幕論壇“影像引領(lǐng) 文旅共融”舉行，業(yè)界、學(xué)界代表交流創(chuàng)作經(jīng)驗，共同探討新時代中國電視劇發(fā)展的方向與趨勢，促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。

值得一提的是，廣東省近年來也在“影視劇 文旅”模式上發(fā)力，一批優(yōu)秀作品與廣東的風(fēng)土人情實現(xiàn)了互相成就。

【現(xiàn)象】 “影視劇 文旅”模式具體分幾種？

“影視劇 文旅”模式具體分幾種？國家廣播電視總局電視劇司司長高長力提出了三種模式。第一種模式是通過爆款劇引流，激發(fā)潛在的旅游紅利。他說：“今年初，《繁花》的熱播帶火了很多上海打卡點?！钡诙N模式是好書、好劇、好景相得益彰，實現(xiàn)“1 1>2”的效果。他舉例：“《山海情》播出后，為寧夏帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點；《我的阿勒泰》帶火了新疆文旅。這種現(xiàn)象被稱為‘讀一本書，追一部劇，去一個好地方’。很多優(yōu)秀的文學(xué)作品被改編成影視劇，引發(fā)觀眾的追劇熱情，帶動當(dāng)?shù)芈糜螣??！钡谌N模式是以劇造景，打造文旅新地標(biāo)。他解釋：“《長安十二時辰》熱播之后，西安深度挖掘其商業(yè)價值，由劇集原班美術(shù)設(shè)計團(tuán)隊打造了劇集主題街區(qū)，現(xiàn)已成為熱門景點?！?/p>

高長力指出，文旅融合的重要特點是作品過硬，“要依靠優(yōu)秀作品帶動，不能僅依靠吆喝”。談及《我的阿勒泰》出圈，高長力說：“該劇主創(chuàng)壓根沒想過它會成為爆款，他們只是按照自己的藝術(shù)追求創(chuàng)作了一部好作品。很多創(chuàng)作者喜歡胡思亂想，要對標(biāo)成功的劇去實踐自己的創(chuàng)作，一旦產(chǎn)生對標(biāo)心理，是追趕不上的。如果大家按照藝術(shù)規(guī)律、尊重本心，全新創(chuàng)作一部優(yōu)秀作品，一定能產(chǎn)生巨大反響。”

高長力特別指出，行業(yè)需要大力支持優(yōu)秀作品呈現(xiàn)新疆、西藏等地區(qū)：“電視劇是人民的家常菜，既要有大魚大肉，也要有青菜小菜。我們可以不斷為海內(nèi)外觀眾奉獻(xiàn)更多思想深刻、藝術(shù)精湛、制作精良的作品，做出色香味俱佳的文化大餐。一部好作品勝過千言萬語，要讓全世界認(rèn)識真實、立體、全面的中國?！?/p>

上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局副局長羅毅則介紹了影視劇的衍生文旅開發(fā)：“去年底，《9號秘事》在上海大劇院的小劇場推出了全球首個線下演出版本，一票難求；《獵罪圖鑒》去年推出了音樂劇版本，在全國多個城市上演了120多場；《三體》在上海創(chuàng)設(shè)了沉浸式實景體驗館?！度w》主題科幻館、VR大空間旗艦店等將陸續(xù)在上海落地?！彼J(rèn)為， “影視 ”的根基在于優(yōu)秀作品，其獨特魅力在于雙向奔赴，“這將引發(fā)觀眾進(jìn)一步體驗作品的情緒、爆點，線上與線下的良好體驗實現(xiàn)了互相成就”。

《追光的日子》劇照

【討論】 熱門影視IP給城市帶來了哪些機(jī)遇？

新機(jī)遇

熱門影視IP給城市帶來了哪些機(jī)遇？華策集團(tuán)總裁傅斌星認(rèn)為，一部劇和一座城是雙向奔赴的關(guān)系。她在創(chuàng)作實踐中深有感觸：“《去有風(fēng)的地方》在選擇取景地時，編劇走訪了很多城市，當(dāng)時去云南的取景地時，日均人流量不到20人，現(xiàn)在峰值能達(dá)到10萬人?！酗L(fēng)小院’也經(jīng)營了兩年多，我們不斷給當(dāng)?shù)卮宓陌l(fā)展注入新能量。《承歡記》和上海也是雙向奔赴，帶動了上海文旅?！?/p>

陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐表示，《長安十二時辰》播出后，帶火了西安的許多街區(qū)：“雙向奔赴是對城市形象的文化重構(gòu)，通過影視快速吸引觀眾眼球。但我們要把一個項目管理好、經(jīng)營好，不僅要雙向奔赴，還要深度融合?！彼挚粗剡\(yùn)營團(tuán)隊的核心創(chuàng)新能力：“我們把《長安十二時辰》中的角色、歷史文化人物都融入街區(qū)，同時讓游客在不同的季節(jié)、不同的時段來到街區(qū)都有不同的感受?！蓖昝朗澜绺呒壐笨偛迷逞┲攸c介紹了該公司投拍的電視劇《追光的日子》：“這部劇全程在廣東惠州拍攝，為惠州旅游帶來了18億元的消費金額。劇火了，城市也熱了。”

新理念

上海社科院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副所長湯蘊(yùn)懿提出了“影視劇 文旅”開發(fā)中的三種關(guān)鍵效應(yīng)——聚集效應(yīng)、溢出效應(yīng)、長尾效應(yīng)。對于聚集效應(yīng)，她解釋：“城市特色通過影視劇體現(xiàn)出來，同時迅速聚集，形成影響力?！睂τ谝绯鲂?yīng)，她解釋：“影視劇與文旅結(jié)合，擴(kuò)大了影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會效益，影視逐漸成為大產(chǎn)業(yè)。”她又用三個關(guān)鍵詞介紹了長尾效應(yīng)：“第一是共生，持續(xù)挖掘與大眾產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容；第二是共融，科技為‘影視劇 文旅’提供了新場景、新機(jī)會；第三是共創(chuàng)，城市特色區(qū)域未來有巨大的開發(fā)空間。”

談及長尾效應(yīng)，鄒林豐十分看重項目運(yùn)營者的共情能力：“一部劇火爆全國，一定是因為它具有強(qiáng)大的故事性。項目運(yùn)營者要熟悉其歷史、文化，通過文旅運(yùn)營手法將這些感人至深或者驚心動魄的點展現(xiàn)出來，并將其放大，讓項目跨越時空，讓觀眾無論在2024年，還是2025年，回到這條街，就能記起《長安十二時辰》中最刺激他們的共鳴點。”

新通道

值得一提的是，影視劇不僅能帶動中國文旅的發(fā)展，還能在“國劇出?！崩顺敝敢拢瑤邮澜缥穆冒l(fā)展。曾映雪以援非醫(yī)療劇《歡迎來到麥樂村》為例表示，影視劇已成為文化輸出和國際交流的重要媒介：“我們和坦桑尼亞合作拍攝該劇，拍攝期間，劇組受到坦桑尼亞總統(tǒng)接見，靳東還與總統(tǒng)拍攝了文旅宣傳片。這部劇很快會在坦桑尼亞播出，并走向世界，讓世界人民了解兩國?！?/p>

“華策出品”長期致力于國劇出海，傳播中華文化。傅斌星舉例：“我們把作品道具牡丹花帶到今年戛納電視節(jié)現(xiàn)場，并展示很多唐代文化元素，受到全球買家關(guān)注。”談及國劇出海理念，傅斌星說：“講好中國故事，是我們的責(zé)任。我們除了想把更多國產(chǎn)劇傳到海外，更想把中國的生活方式、文化元素帶給對華語文化有興趣的觀眾。”

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廣東有成績有計劃

最近幾年，廣東在“影視劇 文旅”方面也有不小的成績。在曾映雪重點介紹的電視劇《追光的日子》中，出現(xiàn)了惠州的西湖、巽寮灣、紅花湖等標(biāo)志性美景。該劇制片人吳志非曾在接受羊城晚報記者專訪時表示，選擇惠州作為攝制地，一方面是因為拍攝的客觀需求，“我們的故事得經(jīng)歷一年四季，考慮到拍攝便利，南方城市是首選?！绷硪环矫妫且驗榛葜莸某鞘酗L(fēng)格和煙火氣，“劇中小食店、居民樓等取景地特別有生活感”。值得一提的是，2019年至今，共有《掃黑·決戰(zhàn)》《穿越火線》《法醫(yī)秦明之讀心者》《發(fā)財日記》《追光的日子》等80余部影視劇組來惠州拍攝，數(shù)量逐年遞增。

此外，廣州、深圳、江門、汕頭等地，都是“影視劇 文旅”的熱門城市。例如，《狂飆》熱播帶火了江門。從去年1月到“五一”假期，江門日均接待游客超38萬人次，日均綜合旅游收入超2.1億元。江門為此推出了一系列《狂飆》相關(guān)景點，利用并享受到了文旅紅利。

未來怎么做？據(jù)羊城晚報記者獲悉，廣東省廣播電視局正全力推進(jìn)“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作征集活動，計劃精心創(chuàng)作生產(chǎn)一批文旅主題鮮明、蘊(yùn)含嶺南風(fēng)味的網(wǎng)絡(luò)微短劇，目前已完成前期采風(fēng)，逐步投入制作。此外，廣東衛(wèi)視制作節(jié)目《跟著國樂去旅行》拓展“國樂 文旅”新邊界，走進(jìn)充滿煙火味的縣鎮(zhèn)村一線，彰顯人文灣區(qū)、廣東文旅的新時代面貌。

文/羊城晚報特派上海記者 龔衛(wèi)鋒