記者：代星雅、馬曉成、趙丹丹

馬面裙，賣爆了！

在馬面裙的主產(chǎn)地山東曹縣，今年前兩個月，銷售額接近5.5億元，許多門店被搶斷了貨；在浙江嘉興海寧市許村鎮(zhèn)，一廠家加班加點，還欠客戶3萬多條馬面裙訂單……

賣爆了的馬面裙，大概是春節(jié)最流行的時裝了。身著馬面裙的大姑娘小女孩，在各景點、博物館、潮流地打卡，成為這個中國龍年一道新的風(fēng)景線。

一條裙子，賣到斷貨。馬面裙何以火爆、何以出圈？這不僅是一個商業(yè)現(xiàn)象，還是一次傳統(tǒng)文化的華麗展示，體現(xiàn)出年輕一代對傳統(tǒng)文化追尋、認(rèn)同和自信，以及與時俱進(jìn)的審美創(chuàng)新。

馬面裙是一種中國傳統(tǒng)服飾，從旋裙發(fā)展而來。有考證認(rèn)為，最初為宋代女子為方便騎驢而設(shè)計的一種功能性裙裝，因其“上窄下寬”形似古代城墻中的“馬面”而得名。

2023年7月6日，顧客在山東曹縣某服飾公司試穿馬面裙。新華社記者 郭緒雷 攝

山東曹縣是我國漢服生產(chǎn)銷售基地之一。今年前兩個月，山東曹縣的馬面裙供不應(yīng)求，銷售額接近5.5億元。

在浙江嘉興海寧市許村鎮(zhèn)，一家布藝廠馬面裙爆單，加班加點的情況下，目前還欠客戶3萬多條馬面裙的訂單。如今，許村鎮(zhèn)已有100多家企業(yè)生產(chǎn)馬面裙面料，日產(chǎn)量達(dá)3萬多米。

馬面裙伴著中國龍年的到來，成為這個春節(jié)很多女士們青睞的時裝。在北京、洛陽、西安等地的新春活動現(xiàn)場，隨處可見身穿馬面裙等漢服的表演者和游客。

多個電商平臺的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。

記者在淘寶、抖音等平臺看到，馬面裙有成人款、兒童款和各色花式供消費者選擇，不少熱銷單品銷量破萬件，消費者則來自全國各地。

從歷史中走來的馬面裙，重新綻放出迷人的光彩。

馬面裙為何突然火了？

有偶然，也有必然。

馬面裙的設(shè)計者通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，使得馬面裙跨越歷史，融入當(dāng)代。當(dāng)人們穿上馬面裙，就像追捧非遺作品一樣，是在表達(dá)一種文化的情緒：對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同、自信和尊重。

作為一種文化載體，馬面裙拉近了傳統(tǒng)文化與廣大群眾的距離，讓消費者零距離感受傳統(tǒng)文化的魅力，親身體驗優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特和美好。

2023年9月28日晚，浙江省湖州市長興縣煤山鎮(zhèn)的村民和游客在賞花燈，逛廟會。新華社發(fā)（吳拯攝）

文化是一個民族的根。今天，越來越多的年輕人開始關(guān)注傳統(tǒng)文化，愿意將傳統(tǒng)文化元素與自己的日常生活關(guān)聯(lián)起來，在衣食住行中，體驗和感受傳統(tǒng)文化的魅力。

有的穿著種種漢服，有的聽著古風(fēng)音樂，有的玩著國潮玩具，這一代年輕人，正在用自己的方式向傳統(tǒng)文化致敬。在這樣的文化消費潮流面前，馬面裙火爆出圈，并不意外。

馬面裙成功“出圈”，引得更多年輕人開始重新審視中國傳統(tǒng)文化。這是一種奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

馬面裙的出圈，揭示了文化流傳的新密碼。

傳統(tǒng)文化并非高不可攀、遙不可及，它可以與我們的生活緊密相連、水乳交融。真正將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入我們的日常生活，才能讓它在現(xiàn)代社會中煥發(fā)新的光彩。

這需要我們創(chuàng)新應(yīng)用場景，打造更多可以“搬”出博物館的“活文化”，打造更加多元化的消費場景。

這更需要我們深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，打造更多品質(zhì)升級、創(chuàng)意豐富、形式多樣的文化產(chǎn)品。

2024年2月25日，漢服愛好者在英國倫敦大本鐘前展示漢服。新華社記者 李穎 攝

從甘肅博物館的馬踏飛燕公仔、湖北省博物館的越王勾踐劍抱枕，到用各種千年文物形象制成的冰箱貼、耳環(huán)、戒指……類似文創(chuàng)產(chǎn)品大受追捧，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的生機(jī)和活力，表明相關(guān)文化傳承實踐走對了路數(shù)。

老祖宗流傳下來的國粹精華，不應(yīng)只是被記錄在典籍當(dāng)中，陳列在博物館里。通過創(chuàng)新和改造，鮮活地融入人們的日常生活，文化才能在活起來中得到真正保護(hù)。期待更多的“馬面裙”能脫穎而出，火爆出圈。

（題圖漫畫：潘紅宇）