87億元銷售額背后，曹縣的“國(guó)潮”產(chǎn)業(yè)鏈有多硬核？
2月7日
微信公眾號(hào)“正和島”發(fā)布文章
回來(lái)才發(fā)現(xiàn)，老家縣城徹底顛覆我的認(rèn)知
文章中提到了曹縣
文中以“最利用國(guó)潮文化產(chǎn)業(yè)：曹縣”
為小標(biāo)題
主要介紹了曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)
國(guó)潮在過(guò)去三年里成為中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)最重要的關(guān)鍵詞之一，而占據(jù)了中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)幾乎半壁江山的曹縣，已經(jīng)在不知不覺(jué)間成為了中國(guó)文化和傳統(tǒng)服飾普及與推廣的重要幕后推手。
三年前，曹縣是網(wǎng)友嘴里略帶嘲諷的“北上廣曹”，“宇宙中心”。
三年后，曹縣是國(guó)潮崛起中普及漢服的“產(chǎn)業(yè)中心”。
曹縣，這個(gè)坐落于山東省西南部的縣城，目前已成為中國(guó)漢服生產(chǎn)銷售基地之一，擁有漢服上下游企業(yè)2524家。2023年，曹縣漢服銷售額高達(dá)72.15億元，占據(jù)全國(guó)漢服市場(chǎng)四成份額，成為全國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。2024 年，曹縣漢服在網(wǎng)絡(luò)銷售額成功突破 87 億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá) 21.5%。這些令人矚目的數(shù)據(jù)背后，是10萬(wàn)從業(yè)者的辛勤耕耘，是2000余家漢服企業(yè)的集群沖鋒，更是傳統(tǒng)手工業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的生動(dòng)寫(xiě)照。
曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的崛起，并非偶然。與其他地區(qū)單一的生產(chǎn)模式不同，曹縣構(gòu)建了一條從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售到物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“一店帶一戶，一戶帶一街，一街帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶全縣”的發(fā)展模式。
曹縣投入重金組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，主動(dòng)研發(fā)出3000余款兼具古韻與時(shí)尚的原創(chuàng)產(chǎn)品；原創(chuàng)漢服率已經(jīng)超過(guò)了90%，覆蓋了從設(shè)計(jì)、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)建專門(mén)做漢服創(chuàng)業(yè)和品牌孵化的共創(chuàng)基地；舉辦漢服文化節(jié)，用靜態(tài)展銷等方式構(gòu)建文化消費(fèi)場(chǎng)景；曹縣漢服登上國(guó)際舞臺(tái)，在英、法、新西蘭等10余個(gè)國(guó)家成立青少年漢服社，讓馬面裙成為跨文化傳播的載體。這種“以商載文，以文促商”的策略，使曹縣漢服擺脫了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，實(shí)現(xiàn)了文化附加值對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。
曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的崛起，不僅是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范，更是國(guó)潮文化興起的縮影。隨著年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷增強(qiáng)，漢服作為一種文化符號(hào)，正逐漸走向大眾。而曹縣，憑借其完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式和務(wù)實(shí)創(chuàng)新的精神，成為這一潮流的重要推動(dòng)者。
未來(lái)，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)潮文化的發(fā)展，為全國(guó)乃至全球消費(fèi)者帶來(lái)更多兼具傳統(tǒng)與時(shí)尚的漢服產(chǎn)品。這座曾經(jīng)的貧困縣，正在用漢服書(shū)寫(xiě)屬于自己的傳奇故事。
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